Un audit di marketing rappresenta un’analisi completa, sia interna che esterna, dell’impresa. L’obiettivo è definire chiaramente gli obiettivi, le strategie e i valori dell’azienda per individuare opportunità e problemi. L’audit fornisce una base per consigliare azioni mirate, allineate alle esigenze economiche dell’impresa.
L’IMPORTANZA DELL’AUDIT DI MARKETING NELLA CONSULENZA AZIENDALE
L’audit di marketing è il fondamento della consulenza marketing. Risulta indispensabile per comprendere l’attuale scenario di marketing, formulare una strategia distintiva e affrontare eventuali problematiche sottostanti. Non solo genera profitti, ma previene anche perdite, rendendolo uno strumento cruciale per ogni impresa, associazione e libero professionista.
CHI DEVE CONDURRE L’AUDIT
L’audit di marketing è più efficace quando condotto da una terza parte esterna all’azienda. Questo approccio elimina pregiudizi interni e favorisce un’analisi costruttiva della situazione di mercato.
COMPONENTI DI UN AUDIT DI MARKETING DI SUCCESSO:
- Completezza: Un audit deve coprire tutte le aree dell’impresa, identificando opportunità e punti di forza precedentemente sconosciuti.
- Sistematicità: L’ordine e l’efficienza sono cruciali per un audit di successo. Ogni aspetto dell’impresa deve essere considerato.
- Regolarità: Gli audit periodici permettono di individuare e risolvere problemi in anticipo, garantendo una gestione preventiva delle sfide.
COSA INCLUDE IL NOSTRO AUDIT DI MARKETING
PASSAGGIO 1: DEFINIZIONE DEGLI OBIETTIVI DI MARKETING
Gli obiettivi devono essere SMART e allineati agli obiettivi aziendali. Specificità, misurabilità, accessibilità, realismo e temporalità sono chiave. Obiettivi chiave possono riguardare la visibilità, l’espansione del pubblico, la differenziazione e la generazione di contatti qualificati.
- Specifici: gli obiettivi devono essere molto dettagliati e non riferirsi a qualcosa di generico. Cosa vogliamo fare? Come vogliamo farlo? Entro quando vogliamo portarli a termine? Chi vogliamo coinvolgere e perché dobbiamo raggiungerli?
- Misurabili: dovrai capire in termini quantitativi se gli obiettivi sono stati raggiunti o quanto manca al loro raggiungimento. Tanto più saranno specifici, tanto più riuscirai a misurarli.
- Accessibili: gli obiettivi devono essere pensati in funzione di ciò che abbiamo a disposizione: capacità, risorse economiche, strumenti, ecc. Se non prendi in considerazione questi parametri, rischi di mandare tutto all’aria.
- Realistici: è facile farsi prendere la mano e puntare a mete irraggiungibili, ma ricorda che gli obiettivi devono essere concreti e trovare riscontro nella realtà.
- Temporizzabili: devono essere circoscritti in un determinato arco temporale.
PASSAGGIO 2: CREAZIONE DELLE BUYER PERSONAS
Definisci dettagliatamente le tue Buyer Personas, comprendendo titoli, industria, posizione geografica, dimensione aziendale e altre caratteristiche demografiche o comportamentali.
PASSAGGIO 3: IDENTIFICAZIONE DEI CONCORRENTI
Nomina i principali 3-5 concorrenti, raccogliendo informazioni chiave sulla loro attività e confrontandole con le tue.
PASSAGGIO 4: DESCRIZIONE DEI PRODOTTI E SERVIZI
Analizza dettagliatamente caratteristiche, vantaggi, prezzi e distribuzione di ogni prodotto/servizio. Confronta le prestazioni con i principali concorrenti.
PASSAGGIO 5: TRACCIAMENTO DELL’INVENTARIO
Compila un documento dettagliato delle risorse di marketing, includendo materiali del marchio, dati di sito web e metriche di traffico.
PASSAGGIO 6: ANALISI DEI DATI E CONCLUSIONI
Idnetifica punti di forza e debolezza, prendendo note dettagliate per migliorare le aree rilevate durante l’audit.
PASSAGGIO 7: CREAZIONE DI UN PIANO D’AZIONE
Dopo l’analisi, crea un piano d’azione per risolvere i problemi individuati e sfruttare le opportunità. Affronta problematiche del sito web, ottimizza i canali di social media e pianifica il futuro.
Con un audit di marketing dettagliato, sarai pronto a prendere decisioni strategiche in linea con gli obiettivi aziendali
Sei pronto a portare la tua azienda al livello successivo? L’audit di marketing è il primo passo verso il successo duraturo. Compilando il nostro breve formulario per l’audit gratuito, avrai accesso a un’analisi dettagliata delle tue attuali strategie di marketing.
Cosa aspettarti dal nostro audit gratuito:
- Identificazione delle opportunità di crescita specifiche per il tuo settore.
- Analisi approfondita dei punti di forza e delle aree di miglioramento.
- Consigli personalizzati per ottimizzare la tua presenza online.
- Una visione chiara dei passi successivi per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.
Non perdere l’opportunità di ottenere una prospettiva chiara e mirata sullo stato attuale della tua azienda.
